NETFLIX會員改寫電視新規則:自己的電視自己作主

當消費者拿回電視觀賞主控權,電視節目表定義從此大不同

[ 2017 年 5 月 24 日,台北訊] 當 Netflix 將影集一次整季上架的服務模式原汁原味地提供給台灣觀眾,此創新之舉不僅顛覆業界傳統,更重新形塑台灣觀眾與電視的互動模式。無論「追劇」對你而言是喚醒一天美好的夥伴、慵懶相對的床伴或是夜間盡情享受的小天地, Netflix都將自由交還消費者手中,自行決定追劇時段與節奏,電視從此大不同。

Netflix 原創內容副總裁 Cindy Holland 表示:「多年以來,人們圍繞著電視節目表打轉的娛樂生活,今天已經全然不同。我們將娛樂選擇權交還給消費者手中,還親眼目睹在打破節目表框架後的全球觀眾們發展出五花八門的觀影行為模式」。

越來越多觀眾用「喜劇類」與早餐補充一天的能量

過去我們很少考慮一大早收看喜劇,但最新觀影數據卻透露了一個出乎意料的現象。數據顯示,在早上 6 點時選擇收看喜劇的觀眾,較其他時段多出 34%,用輕鬆喜劇如《馬男波傑克》、《歡樂又滿屋》、《貞愛好孕到》來展開全新的一天。

午休時段追劇不間斷,「戲劇類」是過半觀眾的首選節目

當觀眾自行掌控電視節目表,午餐時刻也能追劇不間斷! 在中午至下午 2 點的時段裡,全球近半數(47%)觀眾都選擇看戲劇類節目,如《勁爆女子監獄》、《毒梟》、《新世紀福爾摩斯》,觀賞比例較其他時段高出 5 %。午間追劇在巴西尤其風行,比世界各地比例高出 25%。誰說太陽下山才能追劇。

印度超瘋Netflix「行動追劇」,上下班通勤最愛《紙牌屋》

印度上班族的上班日常,就是和《紙牌屋》的安德伍夫妻或《金裝律師》麥克與哈維一起卡在車陣中。相較於世界各地,印度觀眾在早上 9 點追劇比例較其他國家多出 82 %,類似模式也出現在下午 5 點後的返家通勤時段。

「驚悚類」雖是晚間節目首選,「喜劇類」仍是最佳床伴

不出眾人所料,大家常在晚間收看《絕命毒師》或《怪奇物語》等驚悚劇集,此類劇集在全球晚間 9 點左右的收視族群較其他時段多出 27 %。一旦到了上床時間,觀眾會選擇將驚悚角色趕下床,與另一伴共同觀看《打不倒的金咪》或如《戴夫・查普爾:喜劇特輯》等脫口秀節目,有什麼比以笑聲開啟且結束一天更美好的呢?

深夜學堂好熱鬧,觀眾就愛《主廚的餐桌》這類超營養「紀錄片」內容

以全球數據來看,有 15 % 的追劇行為發生在大半夜,從午夜至早晨 6 點,在日本與韓國更高達 21 %。夜貓追劇族的口味可能和你想得不一樣,《抽象:設計的藝術》、《謀殺犯的形成》、《地球》等紀錄片在此時段的收視人口比其他時段高出 24 %。線上深夜學堂熱鬧不已,觀眾學習新知與享受高品質娛樂的好胃口是不分晝夜的。

Netflix追劇的真諦就是時時刻刻。

自從觀眾能自行安排觀看內容與時段,不再受節目表主宰,各地追劇尖峰時段也開始出現差異,例如印度地區是下午 5 點,而新加坡、韓國、馬來西亞為晚上 10 點。

要瞭解電視的全新定義,《紙牌屋》的法蘭克·安德伍有句名言是這麼說的:「如果你不喜歡被安排的座位,就把桌子轉過來。」

研究方法

本次分析使用為期六個月的Netflix串流資料,統整出以下國家的各時段收視習慣:阿根廷、澳洲、巴西、加拿大、哥倫比亞、德國、西班牙、法國、英國、印度、義大利、日本、韓國、墨西哥、馬來西亞、荷蘭、紐西蘭、菲律賓、波蘭、葡萄牙、新加坡、美國。串流尖峰時段以週間收視情況為基礎,並參考個別劇種在各時段起伏變化,資料亦視情況根據各時區調整。

關於Netflix

Netflix 是全球首屈一指的互聯網電視服務網,在逾 190 個國家/地區擁有超過一億名會員,每天共觀賞超過 1.25 億小時的電視節目和電影,內容包括 Netflix 原創劇集、紀錄片與劇情電影等。會員可以透過幾乎任何配備上網功能的裝置,隨時隨地不限時數盡情觀看影片,亦可輕鬆播放、暫停與接續觀看內容,享受無廣告及無合約拘束的娛樂體驗。


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